Глава 166. Настоящие товары телеканала BT
Тридцатидевятилетний Шон Рэй потащил свое несколько раздутое тело и сел напротив Томми. Его первыми словами после того, как он сел, были:
«Когда мистер Рик Лютер встал, чтобы уйти, я увидел, как он вытирает пот. Казалось, что он шел немного напряженным. В отличие от него, я привык сначала вытирать пот».
Говоря это, он ласково посмотрел на Томми своими мутными глазами и мягко сказал: «Обычно, когда я имею дело с людьми, я сначала говорю им ненавязчиво, что я сильно страдаю ожирением, поэтому мое сердце и кровеносные сосуды повреждены. Вопрос, не пугайтесь. Этот трюк работает очень хорошо. Они будут обращаться со мной более мягко и дадут мне немного... Я думаю, вы вряд ли относитесь к такому типу людей. Мистер Хоук, я так много сказал, но вы не готовы передать мне салфетку и позволить мне вытереть пот... Я просто шучу».
Сказав это, он достал носовой платок и вытер несуществующий пот со лба.
"Рик просто не ожидал, что наше обсуждение идей программирования будет немного... всеобъемлющим, включая развлечения, популяризацию науки и гуманистическую заботу. Он всегда думал, что я просто инвестор, который берет деньги, чтобы развлечься по прихоти, поэтому он услышал мои комментарии по программе. Увидев конкретные идеи, я был немного удивлен, вот и все". Томми улыбнулся и посмотрел на толстого мужчину средних лет напротив:
«Итак, Шон, сколько фунтов ты весишь? Ты уверен, что у тебя проблемы с сердцем и кровеносными сосудами? Ты проходил медосмотр при поступлении на работу?»
«О весе ты спрашиваешь сейчас или на работе?» — Шон убрал носовой платок и спросил Томми.
Томми на мгновение остолбенел и спросил с некоторым замешательством: «А есть какая-то разница?»
«Есть небольшая разница. Сейчас я вешу около 170 фунтов, что считается умеренным ожирением. Но когда я иду на работу, я надеваю одежду, которая делает меня толще. Я говорю им, что я вешу почти 200 фунтов. Я определенно сильно страдаю ожирением. В глазах большинства людей толстые люди безвредны и кажутся более лояльными. Некоторые более порочные люди даже думают, что у толстых людей более медленные мозговые реакции. Мне нравится, когда меня считают лояльным или медлительным, что неплохо». Шон подмигнул Томми и сказал: «Кто будет ненавидеть толстяка, который безобиден и добродушен?»
Томми кивнул в знак согласия:
«У меня есть друг по имени Джим, который сказал вам, что он на самом деле может накачать мышцы живота в любое время, но он любит выглядеть так, будто у него есть живот. Самое преувеличенное, что живот соответствует его Это уродливое лицо на самом деле может завоевать расположение многих женщин. По его словам, у него мускулистое тело и он носит костюм от Armani. С этим уродливым лицом девушки думают о нем как о бедном мальчике, у которого нет денег и который пытается обмануть. На самом деле, когда он впервые начал набирать вес, он был бедным парнем, у которого не было ни денег, чтобы выглядеть соответственно своему весу, ни большой физической силы, чтобы поддерживать мышцы живота. Однако девушка верила, что он добился успеха, просто надев костюм от Armani, чтобы продемонстрировать свою внешность. Люди, а не низкопробный белый мусор».
«Он просто беден, а не некомпетентен, а женщины не идиоты. Есть большая разница между способным мужчиной и никчемным человеком, носящим одну и ту же одежду, даже если они оба одинаково толстые». Шон Рэй ухмыльнулся:
«То же самое касается и работы по связям с общественностью. Прежде всего, вы должны быть способными, а затем вы не должны выглядеть раздражающим, и только тогда другая сторона будет готова предоставить вам возможность связаться с ними».
«Когда Марк попросил меня помочь мне найти подходящего вице-президента по связям с общественностью, у меня были сомнения, потому что он долгое время не занимался подбором кадров. Затем я увидел вашу информацию. Он работал в сфере связей с общественностью в газетах, журналах, на телевидении и в других отраслях, а также Вы когда-то были менеджером по связям с общественностью в предвыборной команде Генерального прокурора штата Вашингтон. Ваша последняя работа была вице-президентом по общественному мнению в отделе связей с общественностью канала Playboy Adult Television Channel. Вы успешно помогли каналу Playboy Adult Television Channel разрешить крупный кризис. Но после того, как вы разрешили этот кризис, вы ушли в отставку». Томми взял сигару со стола, передал одну другому и улыбнулся, рассказывая о том, что знал.
Шон взял сигару и поблагодарил, затем поднес ее к носу и понюхал: «На самом деле, есть продолжение. Через год после моей отставки канал для взрослых Playboy тоже прекратил работу. По сути, это то же самое, что закрыться. Поэтому это можно считать лишь полуидеальной пиар-операцией и полным провалом. Я не знаю, следует ли это считать пятном или ярким моментом в моей карьере в сфере связей с общественностью».
«Не могли бы вы рассказать о своей последней акции по связям с общественностью на последней работе? Звучит очень заманчиво». Томми срезал колпачок ножницами для сигар и непринужденно поболтал: «Мне больше интересно, как сотрудники могут помочь боссу решить эту проблему. Проблемы, а затем уйти из компании».
Шон не взял сигарный резак, переданный Томми. Он откусил колпачок зубами умело и несколько грубо, затем сразу взял зажигалку и поджарил сигару, сказав:
«Это достаточно длинная история».
«Это неважно, расскажи историю, компания заплатит тебе, и с тобой не будут обращаться так, будто тебе нечего делать», — Томми посмотрел прямо на Шона и сказал с улыбкой.
«Playboy открыл свой телеканал для взрослых в 1980 году. На самом деле, телеканал не очень привлекателен, потому что он мало чем отличается от журнала. Если аудитория покупает журнал, то совершенно нет необходимости платить за просмотр его телеканала. Аналогично, Women только что перешли от фотографий к видео, а письменные интервью стали телевизионными интервью. Они являются видеоверсией Playboy. Рейтинги настолько низкие, что говорят, что каждый раз, когда босс Хью Хефнер проводит совещание в штаб-квартире, ответственность лежит на телеканале. Он должен заткнуться и не сообщать рейтинги, иначе у него случится сердечный приступ, и он умрет за столом переговоров. Его должны подбодрить и утешить по крайней мере четыре девушки-кролика, прежде чем он осмелится открыть данные телеканала».
«Только в 1983 году г-н Хефнер, наконец, подстегнутый тремя годами подряд крайне низких рейтингов, оказался достаточно безжалостным, чтобы заменить своего руководителя канала, который не имел никаких **** способностей и обладал только чертой характера — преданно следовать за ним в течение двадцати лет. Дайте ему выходное пособие и позвольте ему вернуться в родной город на пенсию».
«Положение телеканала улучшилось после того, как мы наняли профессиональных телевизионщиков. В то время у нас было десять часов вещательного времени в день, и мы подготовили около семи программ собственного производства. В остальное время мы показывали только фильмы с рейтингом R, и три из семи программ собственного производства транслировались. Две программы, которые выделялись и стали феноменальными, вызывая проблемы, были «Six Pack Abs», реалити-шоу на открытом воздухе, ориентированное на взрослых женщин, и «Six Pack Abs», программа о путешествиях для пожилых людей, ориентированная на людей с хорошим доходом. Не забудьте насладиться собой, прежде чем умрете».
«Есть много замужних женщин, которые видели, как некоторые замужние женщины флиртуют и играют в интимные игры с крепкими молодыми мужчинами в шоу «Кубики пресса», и в конце концов не смогли удержаться и решили изменить себе. Первый сезон шоу был показан позже. Некоторые организации подсчитали, что, вероятно, было более 700 разведенных пар, которые развелись из-за того, что женщина изменяла, а женщина изменяла из-за того, что ее соблазнило шоу «Кубики пресса».
«То же самое касается и второй программы. Многие пожилые мужчины и женщины посчитали, что программа имеет смысл. У них не было много времени, так почему бы не заняться вещами, которые делают их счастливыми? Поэтому они начали подражать этой программе. Там были 80-летние мужчины. Он отправился в дрянной Вегас, чтобы тусоваться три дня и три ночи, и в конце концов внезапно умер».
«Есть женщины в возрасте семидесяти лет, которые набираются смелости стать актрисами кино, просто чтобы показать миру ту часть себя, которая никогда ранее не была раскрыта, и тем самым унизить своих детей».
«Есть еще много подобных ситуаций. Самая преувеличенная из них — это парень в возрасте 60 лет, который сменил национальность и веру после просмотра шоу, уехал в страну Ближнего Востока, женился на нескольких молодых и красивых женах и помогал своей жене, которая думала, что он может быть один. Сын, унаследовавший наследство, добавил кучу младших братьев и сестер».
«Но мир таков. Хотя это не имеет к вам никакого отношения, пока у вас завидные результаты, неприятности, естественно, последуют. Как мы и ожидали, видя, как растут наши рекламные сборы и рейтинги, неприятности придут. Придут к двери».
«Возможно, объем продаж в семь миллионов экземпляров одного выпуска Playboy в пиковый период был пугающим. Утверждалось, что каждые два мужчины купят экземпляр Playboy, что заставило людей думать, что компания очень могущественна, но на самом деле этого было далеко не достаточно. Большой, потрепанный и дырявый, только потому, что индустрия порнографических журналов слишком мала, и морально противоречива, те большие парни, которые действительно заботятся о перьях, пренебрежительно относятся к ней. Как мы все знаем, Хью Хефнер с 1960 года по настоящее время в 1987 году в течение почти тридцати лет твердо говорил всем, что он антифеминист. Он делает журналы для взрослых и выступает против прав женщин. Нет никаких проблем. Но когда он вошел в новую отрасль и попытался украсть пироги других крупных компаний, это стало довольно фатальной проблемой, особенно после того, как он отказался от сотрудничества, предложенного некоторыми людьми в телевизионной индустрии. «После того, как он отказался сотрудничать, различные феминистские организации и некоторые организации в телевизионной индустрии начали намеренно усиливать противоречия, вызванные двумя самодельными программами. Социальные проблемы, обвинения канала Playboy в отсутствии социальной ответственности и т. д. Затем некий сенатор, семья которого является владельцем телевизионной станции, естественно, объявил в Конгрессе о создании комитета по расследованию этической ответственности развлекательных программ в телевизионной индустрии».
«На самом деле, наши операции по связям с общественностью начались еще до того, как сформировалось общественное мнение. Мы заплатили газетам, которые сообщали соответствующие новости, чтобы они удалили свои страницы, включая заявления о поддержке однополых браков и разрешение девочкам-кроликам быстро появиться в крупных телевизионных ток-шоу. Мы говорим о социальных обязанностях компании, благосостоянии женщин-сотрудниц и т. д., пытаясь изменить направление тенденции, но это неважно. Самое главное, чтобы большие боссы как можно скорее начали переговоры, то есть г-н Хью Хефнер должен поговорить с человеком, который создает проблемы. Сотрудничество или посредничество, другая сторона была очень джентльменской и давала буферное пространство. В течение этого времени мы подавляли общественное мнение, и другая сторона не вмешивалась. Возможно, они уже сидели за столом переговоров и думали, что г-н Хефнер будет готов поговорить с ними о том, как сотрудничать».
«К сожалению, дело в том, что г-н Хефнер считал, что телеканалы должны быть такими, какими они были, когда он основал журнал Playboy. Они должны были начать все самостоятельно, не стремясь к сотрудничеству. Мы убедили его, что журналы для взрослых были в то время зарождающейся отраслью. Вы можете расти самостоятельно и чувствовать себя свободным от угрызений совести, потому что вы являетесь пионером и лидером отрасли. Вы установили правила. Но вы новичок в телевизионной индустрии. Лучше всего играть по правилам. В любой отрасли все дело в компромиссах и сделках, а другая сторона предоставляет буферный период. , даже если вы не хотите говорить о сотрудничестве, вы все равно должны сесть напротив другой стороны и дать другой стороне удовлетворительную причину, вместо того, чтобы отмахиваться от другой стороны как от незначительной роли».
«Просто мистеру Хефнеру в то время должно было исполниться шестьдесят. Он занимал высокую должность много лет, и комплименты от бесчисленных красивых женщин заставили его думать, что он всемогущ. Быть своенравным — табу для людей, занимающих высокие должности. Короче говоря, общение очень хорошее. Это было неприятно и даже можно было бы назвать неловким, потому что мой непосредственный начальник, менеджер избирательной кампании определенного губернатора и вице-президент по связям с общественностью телеканала, накричал на Хефнера в конференц-зале: «Вы не телевизионная сеть, которая была основана в 1926 году!», если вы хотите трахнуть себя, это так же легко, как трахнуть тех девушек-кроликов, живущих в особняке Playboy, вам не нужно спрашивать, хотят ли они этого, просто снимите с них одежду и спихните их».
«Затем мой босс покинул Playboy Company под влиянием ярости Хефнера. Оставшиеся члены команды по связям с общественностью начали обсуждать другие планы. В это время я заметил, что сенатор выступает перед общественностью. Однажды он с отвращением сказал, что он и его семья не смотрели наши каналы и программы, поэтому мне пришла в голову смелая идея. Пока мы докажем, что другая сторона смотрела наши программы и использует их для решения проблем оппонента, то есть господина сенатора, пока господин Хефнер готов сотрудничать с оппонентами сенатора в Конгрессе, проявлять добрую волю к женским организациям и использовать СМИ для полной огласки общественного мнения, он сможет пережить этот кризис, по крайней мере, текущий кризис».
«Так уж получилось, что в то время мистер Хефнер был так зол на моего босса, что у него случился инсульт. Он оставил компанию на попечение своей дочери и отправился в больницу на восстановление сил. Его дочь согласилась с моим планом и была готова в будущем связаться и сотрудничать с врагом. Он обещал обсудить такие вопросы, как владение акциями или сотрудничество и т. д., поэтому я начал связываться с оппонентами сенатора. В конце концов, лучший способ понять человека — это спросить его оппонентов».
«С помощью моих оппонентов в Сенате я около трех месяцев планировал заставить другие организации организовать благотворительное мероприятие, чтобы сенатор и его жена смогли успешно присутствовать, а его жена и мужчина из шоу «Six Pack Abs». У актера была интимная встреча на мероприятии, не ложась в постель, но у пожилой женщины и молодого мужчины была интимная встреча на мероприятии, которое было действительно благотворительным, но недостаточно уважительным к женщинам, включая прикосновения друг к другу и шепот. Такое поведение казалось морально неправильным. Это было крайне неуместно, особенно когда ее муж все еще справедливо критиковал нас. После того, как мы получили фотографии, мы немедленно передали их в различные СМИ для публикации. Все указывало на то, что сенатор был лицемером и не хотел, чтобы другие женщины наслаждались наслаждением мужчин и женщин. «Это удовольствие, но мы с женой наслаждаемся им бесконечно. В то же время некоторые женские организации, которые я долго готовил, начали кусать друг друга и запутывать ситуацию».
«Другая сторона была застигнута врасплох. Чтобы сохранить расположение женской общины, они объявили о своем выходе из следственного комитета. Следственная деятельность была немедленно приостановлена, поскольку им пришлось ждать выборов нового лидера. В то же время это также означало для канала компании Huahua, я изо всех сил старался получить для него драгоценный второй буферный период».
«Потому что врагам нужно подумать, почему у вас есть смелость порвать друг с другом в это время. После того, как они поймут, что вы нашли соратника, они, естественно, не захотят усугубления ситуации. Они должны сначала ясно увидеть сильные стороны друг друга и то, стоит ли повышать ставки и продолжать войну. Так что будьте осторожны, именно поэтому наступит второй буферный период».
«Обычный процесс заключается в том, что телеканал Playboy TV сотрудничает с оппонентами сенатора. Если другая сторона помогает вам, она, естественно, получит выгоду. Мисс Хефнер понимает эту истину, но, к сожалению, мистера Хефнера выписали из больницы, и он все равно решил отказаться... Тогда я понял, что мне лучше бежать быстрее, этот парень превратился в полного самодовольного идиота».
«Я подал в отставку, и, как я и ожидал, следственный комитет быстро разросся и возобновил расследование. Хотя сенатор подал в отставку, комитет был заполнен противниками сенаторов, которые помогали нам раньше. Через год расследование было закрыто. Телеканал Playboy прекратил свою деятельность».
«Вот почему я говорю, что это только половина идеального пиар-хода». Шон Рэй выдохнул струйку дыма, посмотрел на Томми и закончил историю.
Томми слегка кивнул: «Эта история учит меня, что никогда не стоит думать, что ты достаточно силен, чтобы бороться со всем, и всегда стоять на стороне справедливости».
«Да, как случай неудачи, это может дать много опыта», — эмоционально сказал Шон.
После того, как Томми закончил переваривать историю, он спросил Шона: «Хочешь поговорить о нашей станции BT TV? Какие-нибудь взгляды, мнения и т. д.?»
Шон вынул сигару изо рта и серьезно сказал: «Нет, мистер Хоук, я говорю так долго, потому что хочу сказать, что вы босс, я пиарщик, и вы всегда тот, кто отдает приказы. В этом нет никаких сомнений, но вы должны четко сказать мне, что вам нужно, чтобы я сделал. Самая большая ошибка, которую совершил Хью Хефнер, заключалась в том, что он нуждался в том, чтобы мы постоянно давали ему советы и показывали, как с этим справляться. Если связи с общественностью реагируют только пассивно, это все равно, что нанимать нас. Человеческие боссы — это самая низменная форма использования нашей профессии».
«Ну и что?» Томми колебался.
Шон посмотрел на Томми острым взглядом, который не должен был отражаться на его честном лице:
«Скажите мне, вы должны сказать мне, чего вы хотите достичь, какова истинная цель, я не хочу возвышать свою работу, но наша профессия похожа на профессию юриста, мы должны знать истинные требования работодателя, неважно, насколько они преувеличены или странны, это неважно, вы несете ответственность за то, чтобы сказать мне, я несу ответственность за то, чтобы рассмотреть, можно ли этого достичь, вы можете маскироваться, мы даже можем сотрудничать с вашей маскировкой, выпускать бесчисленное количество дыма, совершать бесчисленные обходные пути, но в конце концов... к месту назначения, которого вы хотите достичь».
«Конечно, если у меня будет эта работа, я также сформирую команду для выполнения брендинга, медиа, планирования, копирайтинга, стыковки и т. д., но это узловые задачи, и они не должны рассматривать вопросы на стратегическом уровне. Вы можете промыть им мозги, дать им ложный ответ и использовать этот ложный ответ для проведения различных регулярных встреч с ними, чтобы объединить их мышление, но я должен знать, чего вы в конечном итоге хотите».
Томми опустил голову и долго играл сигарой, затем поднял голову и снова посмотрел на Шона: «Я надеюсь, что телеканал BT будет опираться на свою огромную базу чернокожих внизу, чтобы медленно расти за счет аннексий, сотрудничества, приобретений и т. д., и в конечном итоге стать крупномасштабным американским телеканалом. Четвертая телевизионная сеть, как и три другие основные телевизионные сети, может влиять на выборы. Она позволяет мне общаться с людьми, которые хотят стать конгрессменами и президентами, чтобы говорить о сотрудничестве, говорить о сделках, говорить о том, как быть разговорчивым человеком. Мой дорогой друг, это похоже на фантазию?»
«Возможно ли, чтобы такой актер, как Рональд Рейган, стал президентом? Моя работа заключается не в том, чтобы рассматривать, преувеличено это или нет, а в том, чтобы рассматривать, как помочь вам этого добиться, поэтому я не знаю о человеке, отвечающем за программирование, рекламу и т. д. Как мне следует относиться к телеканалу BT? В их глазах продуктом могут быть программы или реклама, но для меня уже ясно, что единственный основной продукт нашего телеканала — это чернокожие зрители и влиятельные люди. Моя работа заключается в том, чтобы продавать этот продукт черной аудитории влиятельных людей, говорить им, что этот продукт необходим для их политической жизни, и по мере роста вашей станции, второй продукт называется влиятельные люди, и продавать их вашей аудитории». Шоу. После того, как Эн закончил говорить, он посмотрел в глаза Томми:
«Как работодатель, вы хотите мне сказать, правильно ли я понимаю?»
«Именно так, Шон, если кто-то из моих друзей захочет баллотироваться на пост президента, как Рейган, я обязательно порекомендую тебя на должность руководителя его избирательной кампании». Томми сказал с улыбкой:
«Добро пожаловать в BT, мистер Шон Рэй».
(Конец этой главы)
