Глава 296. Взгляд в будущее
Способности Уинтона Серфа в рекламном дизайне были расхвалены Томми, и это было не без причины. Фактически, в 1982 году Уинтон Серф принял участие в мозговом штурме телевизионной рекламы MCI случайно и от скуки.
После работы он пошел в туалет MCI, чтобы почитать последний комикс и расслабиться. Он случайно услышал, как несколько других руководителей MCI обсуждали работу во время перерыва, споря о том, в каком стиле должен сниматься фильм MCI. Только когда реклама выходит на рынок, она может достичь эффекта, похожего на телевизионную рекламу, запущенную AT&T в прошлом году.
В 1981 году AT&T сняла телевизионную рекламу, которая была так же хороша, как мини-фильм. Вся реклама была полна гуманистической заботы. После ее выхода доля рынка междугородних звонков увеличилась на 5%. Это также побудило многих поставщиков телекоммуникационных услуг последовать ее примеру и захотеть повторить ее. Такой успех.
Уинтон видел классический рекламный ролик AT&T, который на самом деле является историей об отношениях между матерью и сыном. Сын звонит своей матери в свой родной город в чужой стране. Сын задыхается и заботится о своей матери во время звонка. Мать тихо спрашивает сына об их отношениях. Превосходная игра актеров очень трогательна, а кульминация наступает, когда мать спрашивает сына, почему он все время задыхается в телефоне, когда звонит. Сын отвечает: «Это просто потому, что я люблю тебя». Наконец, есть краткое повествование: AT&T, всего за 70 центов, пусть любовь охватывает тысячи миль.
Как честный ученый, Уинтон всегда считал, что это рекламное видео бесполезно. Его родной город — Нью-Хейвен, Коннектикут, но теперь он живет на другом конце Соединенных Штатов в Калифорнии, поэтому ему часто приходится использовать междугородние звонки, чтобы поговорить с родителями. Люди лучше него знают, какие эмоции они испытывают, общаясь с членами семьи по междугородним звонкам, и будут ли обе стороны онемевшими и задохнувшимися от тепла.
Поэтому он сказал нескольким коллегам в комнате отдыха, которые были полны похвал рекламе AT&T, что реклама AT&T может использовать только так называемую гуманистическую заботу, чтобы обмануть тех, кто редко пользуется междугородними звонками, но не может вызвать эмоциональный резонанс у пользователей, которые часто пользуются междугородними звонками.
Затем он показал коллегам, как будет выглядеть настоящий междугородний телефонный разговор между матерью и сыном. Он набрал номер матери.
«Уинтон~ Зачем ты перезваниваешь?!!» Телефон женщины с кнопкой громкой связи зазвонил настолько громко, что эхом разнесся по всему туалету.
Уинтон ответил по телефону голосом, не намного тише, чем голос его матери: «Мама! Я ношу слуховой аппарат! Тебе не нужно говорить так громко! Ты напугала моих коллег! Тише! Я тебя отчетливо слышу». Что ты сказал!»
«Это хорошо! Повесьте трубку! Междугородние звонки слишком дорогие! Если вам есть чем заняться, попробуйте написать письмо!» — закричала мать профессора на другой конец страны, а затем просто повесила трубку.
После демонстрации профессор посмотрел на коллег: «Как вы думаете, какая мать может разговаривать с сыном нежно в течение трех минут, как в рекламе, и при этом позволять своему сыну тратить большую часть времени на удушье? Если я хочу снять MCI TV для рекламы, мы просто пригласили пару актеров рекламы AT&T переснять точно такую же сцену разговора матери и сына, за исключением того, что последняя реплика сына была заменена. Когда мать спросила сына, почему он плачет, сын ответил ей: из-за междугородних звонков AT&T. Плата слишком высока».
«Наконец, измените закадровый текст на: MCI, цена занятия любовью на расстоянии в тысячи миль составляет всего 50 центов за минуту».
Он просто считал свои слова непринужденной болтовней во время отдыха и возвращался пить кофе и читать комиксы после того, как закончил говорить. В результате, после личной беседы, несколько руководителей MCI посчитали, что предложение профессора Серфа было очень хорошим, и побежали снова искать его несколько дней спустя. Уинтон Серф попросил его повторить последние два предложения, которые он сказал в тот день, подтвердив, что они были оригинальными для Уинтона, потому что они собирались использовать их в рекламе.
Только тогда Уинтон узнал, что эти ребята связались с рекламной компанией и пригласили актеров, которые снимали рекламу AT&T, переснять версию MCI разговора матери и сына. Ранее зрители смотрели версию AT&T разговора матери и сына, которая была согревающим душу фильмом. , пусть люди помнят, что любовь к членам семьи может простираться на тысячи миль.
Версия MCI представляет собой более эффектную комедию, заканчивающуюся двумя фразами, придуманными Уинтоном Серфом.
Когда его выпустили, зрители сначала подумали, что это повтор классической рекламы, но только когда строки поменялись местами в конце, они обнаружили, что это новая реклама MCI, другого поставщика услуг дальней связи, и легко вспомнили сообщение, которое эта реклама хотела им передать. Просто междугородние звонки AT&T слишком дороги, в то время как междугородние звонки MCI стоят всего 50 центов за минуту.
В год запуска рекламы доля рынка междугородних звонков MCI увеличилась на 6%, и вместе с рекламой AT&T она стала единственной рекламой междугородних звонков, которую запомнили американские зрители той эпохи. Многие рекламодатели отметили, что идея была остроумной и сопоставимой с Pepsi и Coca-Cola. классическая рекламная кампания.
Председатель MCI Макгоуэн скупил все игровые консоли и игры на рынке и лично передал их профессору Уинтону Серфу в знак благодарности за предоставление MCI прекрасных рекламных идей.
Томми может понять интерес своего профессора. Он не любит посвящать себя целиком и полностью помощи другим в разработке рекламы. Он просто использует это как небольшую игру, чтобы расслабиться и изменить свое мнение. И он очень любит это делать. Этот небольшой акт вдохновения много раз говорился в классе, что когда индустрия программного обеспечения расцветет и Интернет станет популярным, будет все больше и больше инцидентов, подобных тому, когда он помогал MCI планировать рекламу, но стал очень успешным, когда ему было скучно. , потому что Интернет позволяет многим людям во всем мире наблюдать, как посредственные обычные люди демонстрируют свою необыкновенную внутреннюю природу через вспышку вдохновения. В этом и заключается очарование Интернета, преодолевающего расстояние и пространство, говорящего миру, что вы необыкновенны.
Он даже предсказал давно, что с развитием компьютерного программного обеспечения, оборудования и Интернета многие фильмы-мусоры получат возможность быть переснятыми. Будут профессиональные любители кино, которые будут редактировать эти уродливые фильмы с помощью программного обеспечения, переосмысливать их и выкладывать в сеть. Пусть все сравнят и оценят, пусть все увидят, как мусор можно превратить в золото, и фанаты будут лучше режиссеров.
«Что ты хочешь рекламировать, Томми? Свою чистую душу?» — Уинтон закончил читать журнал, поднял голову и с улыбкой спросил Томми.
Томми сел напротив него и развел руками: «Джейсон уже два года уговаривает меня установить AmigaOS».
Профессор Уинтон на мгновение вспомнил об этом, прежде чем понял, что это графическое программное обеспечение операционной системы, которое банда Томми уже подобрала раньше.
Еще в 1982 году, когда почти все компьютеры еще работали с текстовыми командами, пять программистов из Atari Game Company вышли на улицу и основали Amiga Company, поскольку они были недовольны Atari и были готовы самостоятельно разработать новую игровую консоль.
Amiga означает «подруга» на испанском языке. Помимо желания спутать свою работу с другими плохими терминами, используемыми в компьютерной индустрии, название также отражает важность, которую пять игровых отаку придают этому предприятию и помещают созданную ими игровую консоль в Cherished как подружку.
Первоначальный стартовый капитал компании был получен от дантиста из Флориды, который любил играть в игры Atari. Когда в Atari работало несколько парней, дантист часто связывался с ними, чтобы обсудить сюжеты игр или своевременно сообщить об ошибках в играх. С другой стороны, узнав, что эти ребята начинают свой бизнес, дантист нашел двух друзей, которые также были дантистами. Три дантиста собрали 100 000 юаней, чтобы поддержать компанию Amiga в разработке более увлекательной игровой консоли.
Когда компания Amiga, имевшая огромный капитал в 100 000 юаней, была амбициозна, это случилось, когда Томми ездил на старой потрепанной машине и поступил в Стэнфордский университет на первый курс. Две стороны случайно приехали в Стэнфорд вместе. Томми учился в Стэнфордском университете, а Amiga Five Группа начала бизнес в Стэнфордском промышленном парке, также известном как Кремниевая долина.
Год спустя Томми достиг первого пика своей жизни с OSS и своей автобиографией, в то время как предпринимательская пятерка Amiga была полной противоположностью. Они столкнулись с американским крахом видеоигр 1983 года.
Этот крах был в основном вызван тем, что несколько крупных компаний зарабатывали деньги, а большое количество мелких разработчиков игровых консолей беспорядочно хлынуло на рынок домашних игр. Подавляющее количество некачественных игр напрямую ослабило интерес геймеров к покупке новых игр и новых игровых консолей. В первой половине 1983 года общий объем продаж игр в Соединенных Штатах составил 3,3 миллиарда долларов США. Во второй половине года он упал до менее чем 300 миллионов долларов США. Это напрямую привело к банкротству десятков мелких производителей игровых консолей и производителей недорогих домашних игровых компьютеров, которые хотели урвать денег. Почти две тысячи игровых компаний обанкротились. Зал закрыт.
Пять отаку компании Amiga изначально хотели создать игровую консоль своей мечты, но их ударили по голове, когда они только начинали свой бизнес. Сто тысяч долларов было недостаточно для поддержки прототипа, пока прототип не был выпущен. Изначально они хотели использовать его, когда исследования и разработки достигли определенной стадии. В результате я отправился на рынок капитала, чтобы найти новых инвесторов, но теперь игровая индустрия сталкивается с крахом. Многие инвесторы с наличными на руках даже не удосужились забрать свои визитки и ушли на месте, когда услышали, что компания по разработке игр ищет инвестиции.
Что касается первых трех стоматологов из Флориды, то теперь они полностью задыхаются от инвестиций, которые они сделали ради своей мечты. Чтобы помешать нескольким парням звонить за дополнительными инвестициями, они даже сменили свои номера телефонов.
Поэтому он изменил эту штуку на новую, заявив, что это новое поколение графической компьютерной операционной системы, и встал на путь поиска недобросовестных инвесторов. Первым злым инвестором, которого он определил, была популярная жареная курица Стэнфордского университета в том году. Томми Хоук стал миллионером в своей автобиографии.
Идея Джея Майнера в то время была очень проста. Томми Хоук был первокурсником, который разработал программное обеспечение для обработки документов OSS. Он также был ботаником, пришедшим из периода первокурсников. Он понимал, что представляют собой эти студенты-компьютерные гении. Вы должны любить играть в игры и быть влюбленным в симпатичных девушек. У вас должно быть много общего с другими пятью отаку. Более того, такие люди внезапно становятся богатыми. Они не должны колебаться в трате денег и склонны к импульсивным тратам. Поскольку все находятся в группе ботаников. Гений, как он мог выманить десятки тысяч долларов из кармана другой стороны, чтобы помочь ему.
Имея в виду этот предвзятый стереотип, я специально попросил своих друзей по SSD из моей альма-матер, Калифорнийского университета в Беркли, помочь мне наладить связи, а затем я договорился о встрече с Томми и Джейсоном из Стэнфордского университета.
Как только была показана операционная система Amiga, Джейсон сердито отругал пятерых ботанов за мошенничество с деньгами. Разве это не просто интерфейс игровой консоли DOS с добавленной графической оболочкой? Есть еще иконки игровых джойстиков, которые не были удалены. Какая компьютерная операционная система не рассматривает оптимизацию и первой не рассматривает добавление функции адаптации игровых джойстиков к своей системе?
Джей потерял всякую надежду, услышав реакцию Джейсона, а Томми и Джейсон совсем не были похожи на тех ботаников, которых они себе представляли раньше.
Неожиданно Томми, похоже, было легко обмануть, и он остановил Джейсона, не давая ему продолжать. Вместо этого он спросил о различных деталях разработки, включая пользовательские интерфейсы, меню окон и другие профессиональные вопросы о том, как завершить реализацию вызова. Джей увидел, что когда другая сторона задает вопросы искренним тоном, я могу только стиснуть зубы и продолжить рисовать в направлении операционной системы. Пока она опирается на подходящий чип, она может достичь многозадачности и обладает мощными возможностями обработки графики.
Затем, под давлением Джейсона, Томми решительно заявил, что он будет инвестировать в эту операционную систему и вкладывать финансовую поддержку партиями в соответствии с прогрессом исследований и разработок. Это было предварительно запланировано на пять лет, с первыми инвестициями в размере 500 000.
Впоследствии Джей Майнер вспоминал, что подписанный им контракт был больше похож на обмен мечты на доллары.
Хотя Amiga влила новые средства, она полностью отошла от своей первоначальной мечты стать всемирно известной игровой компанией и вместо этого сосредоточилась на разработке настоящей операционной системы для компьютерной графики.
Хотя Уинтон Серф не был свидетелем той встречи с Джеем Майнером, он слышал, как Томми говорил об этом позже. Услышав причины Томми для инвестирования, Уинтон Серф понял, что успех этого молодого человека был обусловлен не Удачей, а видением.
Это было начало 1984 года. Только компьютеры Apple на рынке имели грубый графический интерфейс, были ограничены монитором и могли отображать только черно-белое изображение. Что касается других компьютерных систем, будь то Windows или Unix, они все еще были незнакомы компьютерам. Обычные люди почувствовали бы головную боль, просто взглянув на интерфейс командной строки.
Когда Томми общался с ним в то время, он сказал, что графический интерфейс операционной системы является ключом к тому, чтобы сделать компьютеры необходимостью для обычных домохозяйств. Нельзя позволить потребителям изучать различные утомительные команды DOS, чтобы покупать компьютеры, но позволить компьютерам научиться подстраиваться под потребителей, чтобы они больше не выглядели высокомерно и не позволяли чужакам входить.
Лишь в 1987 году, через месяц после того, как Microsoft выпустила Windows 2.0, почти сотне выпускников Стэнфордского университета, получивших смежные специальности, потребовалось пять лет, чтобы довести до совершенства AmigoOS 1.0, которая опиралась на Compaq Бенджамина Розена и Dell Стивена Бина. На рынок выходят производители компьютеров.
Она более красочна, чем система Apple, и более интуитивно понятна в эксплуатации, чем Windows 2.0. Единственным недостатком является то, что она может сравниться только с чипом 386, который Intel выпустила менее двух лет назад, в то время как две другие операционные системы, которые занимают огромный рынок, основаны на младшем 32-битном процессоре и работают гладко.
Поэтому в то время эта система была только в комплекте с высококлассными машинами по цене более 1800 юаней от Compaq и Dell и не продавалась отдельно. На рынке было продано всего около 60 000 высококлассных компьютеров, оснащенных системой AmigoOS, и некоторые из них все еще находятся на европейском рынке. В Соединенных Штатах их всего около 40 000.
На тот момент Amgia уже реализовала такие функции, как многозадачность окон, изменение макета экрана, менеджер задач, блокнот, рисование, менеджер соответствия принтеров, менеджер расписания и т. д. В нем также имелась встроенная система OSS, которая позволяла непрофессионалам обрабатывать ежедневные документы, программное обеспечение и две мини-игры, отражающие плавность работы системы и мощную графику.
Уинтон знал, что Джейсон, Джей и другие обращались к Томми много раз. Джейсон даже попросил его убедить Томми согласиться оптимизировать и даже модернизировать AmigaOS, чтобы систему можно было использовать на компьютерах начального уровня. А затем быстро вышел на рынок компьютеров начального уровня.
Однако Томми каждый раз отвергал его. В результате Джейсон время от времени ссорился с Томми по телефону. Он даже был настолько напряжен, что пошел к психиатру. В конце концов, все поняли, что AmigaOS — лучшая система. , даже старшие руководители Compaq и Dell приходили к Джейсону и Джею, надеясь запустить эту замечательную операционную систему на компьютерах среднего и низкого класса.
«Два месяца назад Intel объявила, что ее новейший процессор 486 будет доступен в неограниченном количестве, поэтому цена на процессор 386 была снижена до низкого или среднего диапазона, который могли себе позволить обычные семьи, а затем вы вернулись, чтобы продать Amiga?» Уинтон Серф вздохнул: «Куинн действительно прав насчет вас. Вы как муха. Только запах денег может заставить вас появиться».
"Нет, не только это. Я так долго ждал, не большого снижения цен на процессоры, а прибыли от моих постоянных пожертвований на протяжении многих лет в этих зданиях. Я хочу встроить графический веб-браузер в AmigaOS и освободить себя от ежегодных расходов на год. Бесплатная программа MCI-Mail, я хочу, чтобы все вернулись и подключили телефонную линию, чтобы вы могли использовать Amiga, чтобы открыть дверь в новый мир". Томми посмотрел на Уинтона Серфа горящими глазами:
«Кроме того, я полагаю, профессор, вы не обратите внимания на другие мелочи, такие как веб-браузеры, поддерживающие интерактивный гипертекст и гиперссылки и т. д. Соответствующие патенты зарегистрированы и принадлежат Стэнфордскому университету и защищены Конституцией США».
«Вы знаете, что это за патентные права, которые вы заранее позволяете Стэнфордскому университету получить. В конечном итоге суд не сможет поддержать иски, выдвинутые Стэнфордом. Даже если не будет других компаний, которые могли бы их лоббировать, это невозможно, потому что это означает, что рабочая среда Интернета и браузеров, способ работы будут вынуждены измениться», — уверенно заявил профессор Уинтон, услышав, как Томми сказал, что Стэнфордский университет зарегистрировал и владеет патентными правами на успешные исследования и разработки.
Некоторые из этих проектов на самом деле являются работой по установлению стандартов для пакетной сетевой взаимосвязи. Если эти вещи будут запатентованы Стэнфордским университетом и наконец признаны судом США в качестве патентных прав, он, как председатель Международной федерации обработки информации, будет первым, кто это сделает. Выступая с возражениями, он был уверен, что суд в конечном итоге не признает действительность патентных прав, поэтому он мог спокойно сказать Томми, что даже если эти патентные права необходимо будет медленно пересмотреть и временно вынести решение из-за отсутствия соответствующих регулирующих прав и соответствующих ссылок, был только один окончательный результат. Он был признан недействительным.
«Я знаю», — сказал Томми.
Этот ответ заставил Уинтона не удержаться и снять очки, и он в замешательстве посмотрел на Томми:
«Сынок, я встречал много компьютерных практиков. Некоторые из них поддерживают свободу и открытость Интернета, а некоторые выступают против свободы и открытости Интернета, но ты самый противоречивый из них. Ты усердно работаешь над тем, чтобы Закон о связи контролировал информацию в Интернете и регулирующие права. Определение, похоже, что кто-то надеется, что Интернет действительно принесет открытость и свободу, но теперь ты говоришь мне, что ты создал очень мощные препятствия свободе Интернета, и ты намеренно позволил Стэнфордскому университету предоставить ключ к миру Интернета, то есть патентные права, связанные с браузерами, кажутся противостоящими свободе Интернета. Так скажи мне, свобода и открытость Интернета для тебя важнее, или закрытость Интернета для тебя важнее?»
Томми пожал плечами: «Для меня неважно, бесплатный Интернет или нет. Для меня важно, принадлежит ли Интернет мне или Стэнфорду».
«Ну и что?» — спросил Вентон с полуулыбкой.
«Итак, если пользователи используют ключи, выданные им Стэнфордом, чтобы открыть дверь в Интернет, то Интернет может быть свободным и открытым для них. Если другие производители хотят использовать свои ключи, чтобы помочь пользователям открыть дверь в Интернет, то Стэнфорд должен сделать следующее: Это означает закрыть всех этих производителей и пользователей, пока пользователь не сменит ключ, выданный Стэнфордом, и не откроет дверь снова». Томми наклонился вперед и подошел к своему профессору:
«Я хочу, чтобы зрители, которые увидят эту рекламу, поняли одну вещь: выбрав AmigaOS, они смогут сидеть дома и смотреть в будущее».
«Вы должны использовать недискриминационные нормативные положения FCC и патентные права, которые вы позволяете удерживать Стэнфордскому университету, чтобы максимально отсрочить время, когда операционное программное обеспечение Apple и Microsoft, занимающее большую долю рынка, сможет помочь обычным пользователям открыть дверь в Интернет. Используйте этот период. Время быстро поглощает рынок». Уинтон уныло вздохнул. Будучи крестным отцом Интернета, этот **** выразил свои слова так ясно. Как он мог не понять цели Томми?
«Вы не решили владеть патентом сами, не потому что вы достаточно великодушны, а потому что вы понимаете, что если вы будете владеть этими **** патентами, этим крупным компаниям будет все равно, и они быстро начнут нарушать права и плагиат, но если держателем патента является Стэнфордский университет, если они посмеют нарушить законные права Стэнфордского университета до того, как суд постановит, что этот патент, препятствующий развитию отрасли, недействителен, Стэнфордский университет и его большая группа работающих выпускников могут заставить Microsoft, Apple и даже IBM понять, что значит быть несчастными».
(Конец этой главы)
