Глава 1328 Тег Игроки
Придирчивость и капризы парижской публики известны во всем мире. Если они действительно вспыльчивы, то даже игроки-хозяева могут быть освистаны и усомниться в своей жизни.
Однако Гао Вэнь, впервые сыгравший на «Ролан Гарросе», стал обладателем горячего обсуждения зрителей на мероприятии для болельщиков и ринулся в тренды поиска?
Конечно, это не значит, что Гао Вэнь покорил парижскую публику. Эта группа придирчивой публики подобна летнему ливню, и они могут отвернуться в любой момент. Игроки идут в **** и отворачиваются быстрее, чем трехлетний ребенок.
Среди зрителей четырех турниров Большого шлема только Открытый чемпионат Франции может заставить Федерера, который всегда отличался элегантностью и спокойствием, потерять самообладание.
Дэнсон полностью понял удивление и волнение Беннета.
Это действительно заслуживает тщательного изучения. Каков контекст этого воображения, случайность, совпадение или неизбежность?
Беннетт внимательнее посмотрел на выражение лица Дэнсона, и больше не стал медлить. Чтобы не задерживать ход встречи, он снова открыл рот и сразу перешел к делу.
«Чарли, я хочу сказать, что, по моему мнению, Гавейн идеально подходит на роль части глобального бренда Nike».
«Нам следует пересмотреть ценность и позиционирование Гаовена. Возможно, пришло время сформулировать новый план и официально перейти к следующему этапу».
бум!
Тяжелый.
В Nike много звезд, и определенно не так просто стать настоящим топ-лечением. Позиционирование разных спортсменов в разных видах спорта также оценивается внутри компании. Есть только горстка игроков, которые могут стать глобальным позиционированием имиджа бренда. Всего несколько.
Этих игроков часто называют «игроками тегов». Даже среди бесчисленных звездных игроков они также являются одними из главных суперзвезд. Каждый тег может означать миллиарды долларов коммерческой стоимости.
Уровень Гао Вэня долгое время был очень высок. В конце концов, он подкреплен китайским рынком, и Nike готов разделить часть дивидендов от продаж. Все позиционирование, маркетинг и планирование, естественно, отличаются. В межсезонье прошлого года Nike использовала Гао Вэня. Реклама нескольких суперзвезд в сериале — это проявление.
Но одно можно сказать, доля всего теннисного события все еще остается вторым эшелоном в Nike. Естественно, позиция Гао Вэня далека от самого высокого уровня —
Одним из самых прямых и очевидных проявлений является позиционирование Федерера компанией Nike.
Nike и Федерер сотрудничают уже почти 20 лет. Обе стороны достигли друг друга. В значительной степени Федерер является главным оплотом тенниса Nike. часть.
Однако с точки зрения общего имиджа бренда Nike позицию Федерера можно рассматривать только как второй эшелон. Например, в рекламе или мероприятиях, где топовые суперзвезды в разных областях работают вместе, Федерер, безусловно, будет появляться, но он, безусловно, не является основной фигурой. Да и местоположение не слишком большое.
В конце концов, футбол по-прежнему остается видом спорта номер один во всем мире.
Именно по этой причине в марте 2018 года истек срок действия контракта между Федерером и Nike, хотя годом ранее Федерер только что выиграл Australian Open и Уимблдон, прервав более чем трехлетнюю засуху титулов Большого шлема, а затем успешно защитил титул австралийского теннисиста. Нет, но Nike все равно не оказала Федереру соответствующего обращения, можно даже сказать, негативного.
Большая часть причины в том, что Nike сомневается в возрасте, здоровье и продолжительности карьеры Федерера. Они не думают, что Федерер сможет продолжать стоять на вершине пирамиды слишком долго; Теннисному рынку не хватает уверенности.
Это касается и Nike, и Adidas. Позиционирование двух гигантов на теннисном рынке никогда не рассматривалось как первый эшелон.
Но теперь Беннетт выдает блокбастер —
Он имел в виду не просто вывести Гао Вэня на новый уровень, но, что еще важнее, увеличить долю рынка всей теннисной игры.
Нет сомнений, что это прорыв, и можно даже сказать, что это выдающийся прорыв.
Во всем конференц-зале не было ни звука, и мысли бурлили в их головах. Все знали, что означает эта фраза.
Денсон не исключение.
Но Дэнсон видел бесчисленное количество штормов и волн, и он не потерял самообладания и не впал в панику. Он слегка приподнял брови: «Риз, что ты имеешь в виду?»
Ему нужно дополнительное подтверждение.
Беннетт пожал плечами: «Чарли, мы беспокоимся о том, что будет с Роджером и Рафой после того, как они уйдут на пенсию. Разве ответ уже не известен?»
хех.
Зрители глубоко вздохнули.
Но Беннетт еще не закончил.
«Более того, наше развитие на теннисном рынке также достигло узкого места. За исключением Роджера и Рафы, кажется, что трудно вырваться из оков рынка и выйти на более высокий уровень».
«Но я думаю, что, возможно, Gawain может стать возможностью, не только начав с азиатского рынка, но и воспользовавшись отличительным имиджем Gawain, и, в свою очередь, оказав влияние на североамериканский и европейский рынки».
Хм!
Во второй раз в зале заседаний раздался гул, и шорох продолжал нарастать.
Но Дэнсон казался очень спокойным.
Дэнсон может знать, какое влияние оказали слова Беннета, но в то же время Дэнсон может также знать, что за словами Беннета нет никаких оснований.
С прошлого по этот год они не ожидали, что продажи джерси Гао Вэня будут такими хорошими. Они продвигали деятельность Nike шаг за шагом. Первая «кампания теннисных джерси», которая сломала историю, стала важным поворотным моментом. Гао Вэнь действительно показал потенциал, чтобы стать пионером.
Нельзя игнорировать тот факт, что продажи футболок Гао Вэня также переживают ажиотаж в Северной Америке. Чемпион NCAA All-American и опыт написания чудес на Открытом чемпионате США действительно глубоко укоренили Гао Вэня здесь, и он быстро завоевал поддержку группы фанатов. Поддержите и даже сломайте оковы азиатской идентичности.
Идея Беннета ~www..com~ действительно безумна, но если хорошенько подумать, то она может оказаться не такой уж неразумной.
По мнению Дэнсона, это очень важный шаг — открыть новый рынок, не разрушать и не создавать, а разрушать, а затем создавать.
То есть, теннис.
На самом деле, Nike уже давно активно ищет возможности. Федерер и Надаль, Серена Уильямс и Шарапова — лучшие примеры.
Однако ключевым моментом является то, что теннисный рынок был одним до этих четырех суперзвезд, и он развился до своего нынешнего масштаба после блеска и драйва этих четырех суперзвезд; но их собственный выброс энергии достиг узкого места, и нужна другая возможность. Импульс может привести к еще одному качественному изменению.
Однако "возможности" редки за десять лет. Если все они плохие, то это не возможность.
Теперь им нужно подумать над вопросом:
Может ли Gaowen стать новой возможностью изменить размер рынка в ближайшие десять лет? Более того, Gao Wen оказался рожденным за столь короткое время, не слишком ли рано выносить суждение?
Беннетт предложил возможность. После того, как Дэнсон тщательно ее пережевал, в его глазах загорелся интерес, интересно, эта штука действительно интересна.
(конец этой главы)