Последний сайт: Adidas пытался вырваться из тени женщин-игроков и открыть рынок тенниса, но это никогда не было успешным. Почему?
Может быть, коммерческих перспектив и рыночной привлекательности женщин-игроков недостаточно?
На самом деле, в теннисе коммерческая ценность женщин-игроков выше, чем у мужчин. От посещаемости кортов до рейтингов на ТВ и привлекательности на рынке, профессиональные женщины-игрокы лидируют.
Еще в 1997 году Adidas откопал теннисную возлюбленную первого поколения Анну Курникову (anna-kournikova), и каждая игра Курниковой была сенсацией; до 2012 года, когда красавица Ю Джинни-Бушар (eugenie-bouchard) вышла в полуфинал Уимблдона, Nike подписал рекламный контракт с заоблачными ценами.
За последние два десятилетия рыночный потенциал теннисисток демонстрирует постоянную тенденцию к росту.
Хотя бонусы на профессиональной арене еще не достигли равенства между мужчинами и женщинами, игроки-мужчины имеют преимущество в этом отношении; но с точки зрения внекортовых спонсорских сборов и рыночных возможностей игроки-женщины во главе с Шараповой и Сереной Уильямс способны конкурировать в глобальных соревновательных видах спорта. Занимают одно из первых мест в пирамиде на рынке.
Отсюда видно, что стратегия Adidas не является проблемой. В последние годы Nike также начала вступать на путь смертельных конкурентов, пытаясь сосредоточиться на рынке женских игроков, чтобы извлечь больше возможностей для бизнеса. Они опережают своих конкурентов. Подписание Ли На на самом деле имеет такое стратегическое значение.
Итак, почему же доля рынка Nike в теннисе по-прежнему выше, чем у Adidas? Что пошло не так?
Проще говоря, стабильность игры.
В целом, игра игроков-мужчин более стабильна. Разыгравшись, они могут продолжать. Не только Большая четверка, но и до нее Марат Сафин, Хуан Карлос Ферреро (juan-Carlos-Ferrero), Энди-Роддик (andy-roddick), Ллейтон-Хьюитт и другие поколения суперзвезд такие же, они могут поддерживать свое пиковое состояние долгое время.
Но что касается игроков женского пола, то с тех пор, как золотое поколение Жюстин Энен (justine-henin), Линдси Дэвенпорт (li), Эмили-Моресмо (amelie-mauresmo), Дженнифер Каприати (Jei), Джим Клийстерс (kim-clijsters) и т. д. ушло на пенсию, началась схватка, и лишь немногие игроки могут долго оставаться в верхних рядах, что также серьезно повлияло на раскладку Adidas.
Спортивные соревнования, в конечном счете, все еще должны использовать результаты, чтобы говорить. И Иванович, и Возняцки — прекрасные девушки-игрока, которые вышли на поле, но их игра на поле — это взлеты и падения, и они не смогли долгое время поддерживать свое пиковое состояние. , Даже будучи критикуемой как «номер один в мире параллельного импорта», глобальная стратегия Adidas долгое время не могла открыть ситуацию.
На данный момент, в 2014 году, единственной королевой женского тенниса по-прежнему является Серена Уильямс, поэтому люди в шутку называют других теннисисток служанками.
В то время Сафин, Джокович и Фернандо-Гонсалес были игроками Adidas, но когда Сафин и Гонсалес один за другим уходили из спорта, Джокович изменился. Под крокодилом «Большая четверка» захватила мир тенниса, а маркетинговая стратегия Adidas серьезно пострадала.
До сих пор Adidas не удалось избавиться от тени своих конкурентов.
Именно на этом основании Тобиас считает, что Adidas — лучший выбор.
Потому что они более срочные.
Игрок нового поколения с потенциалом суперзвезды, молодой игрок, способный завоевать китайский рынок, игрок-мужчина с более стабильной общей игрой...
Это идеально подходит для стратегии Adidas и даже может стать отправной точкой для изменения рынка. Вы видите, что Adidas подписал так много молодых китайских игроков. У них всегда была эта идея. Подписывать молодых игроков более рентабельно.
Будь то Nike или Adidas, конкуренция между этими двумя сторонами на молодежном рынке никогда не прекращалась.
Поэтому Тобиас считает, что Adidas должен не только подписать Гао Вэня, но и перехватить его у Nike и приобрести Гао Вэня по высокой цене.
Мысли прекрасны, реальность жестока.
Будучи старшим агентом, Тобиас сумел без особых усилий записаться на собеседование и лично побеседовал с высшим руководством всей североамериканской штаб-квартиры Adidas. Он также показал Гао Вэнь характеристики, преимущества, статус и будущие возможности. Перед высоким уровнем.
Однако интервью не дало однозначного результата.
На самом деле, собеседник не отказался и не кивнул, а просто походил кругами, обмениваясь двусмысленными приветствиями, и на этом интервью закончилось благополучно.
Но Тобиас быстро понял, что Adidas не так уж и заинтересован. В конечном счете, ему все равно следует беспокоиться о квалификации Гао Вэня:
Чемпион США плюс один претендент на чемпионство, таких фишек действительно недостаточно.
В каком-то смысле Тобиас может понять колебания Adidas.
В последние годы Adidas инвестировал в молодых теннисистов-мужчин в Китае, надеясь, что появятся такие игроки, как Кей Нисикори или Ли На, но реальность очень жестока. Пока ни один игрок-мужчина из Китая не вышел на мировой уровень. Топ-100 рейтинга ничего не добились после многих лет упорной работы.
По сравнению с успехами китайских теннисисток, находящихся на вершине турнирной таблицы, такое выступление — это нечто очень далекое.
Неизбежно, что Adidas проявит большую осторожность и снова захочет понаблюдать.
Но, по мнению Тобиаса, инвестиции следует делать рано. Если Гао Вэнь добьется большего, то текущая ситуация может оказаться иной.
Теперь Тобиасу нужно взять на себя инициативу по продаже Гавейна от двери к двери, и спонсорское предложение очень разумно. Он надеется, что Adidas будет спонсировать Гавейна на сумму 300 000 долларов США в год в качестве средств на тренировки и соревнования — в итоге получается 200 000 долларов США в год, потому что он также Зная, что цифра в 300 000 долларов оценивается как сложная.
Но если Adidas подождёт и посмотрит, цифры на этом не остановятся.
По мнению Тобиаса, колебания Adidas свидетельствуют об отсутствии решимости.
На эту коробку ~www..com~ Adidas пока не дал положительного ответа, Тобиас развернулся и направился прямиком в Nike, желая увидеть реакцию Nike и одновременно стимулировать Adidas.
Дружба между Nike и Тобиасом действительно необыкновенная: даже если Гао Вэнь все еще никто, Nike готов дать Гао Вэню шанс.
Затем Nike сделала Тобиасу предложение: 80 000 долларов в год плюс спонсорская поддержка на всю экипировку.
Главная причина не в том, что Nike высокомерна и смотрит свысока на Гао Вэня, а в том, что у Nike есть Ли На, и их спрос на китайский рынок не так уж и велик.
Поэтому они могут не торопиться и медленно наблюдать. Неплохо подписать контракт с потенциальной новой звездой по цене 80 000 долларов США в год, чтобы развивать и наблюдать, но это не имеет значения, даже если соглашение о сотрудничестве не будет достигнуто.
Эта цифра не удовлетворила Тобиаса.
Там в самом разгаре Lexington Challenge.
7017k