Глава 746 Творческая Искра
Если посмотреть на коммерциализацию соревновательных видов спорта за почти полвека, то можно увидеть бесчисленное множество суперзвезд в разных видах спорта и областях. У каждого должен быть свой список «суперзвезд» в голове.
Однако, если говорить о развитии и продвижении личной коммерческой ценности профессиональных игроков, то есть три игрока, которые вошли в анналы истории и изменили ход событий.
Майкл Джордан — первый настоящий герой, создавший личный бренд и сделавший Nike крупнейшим в мире спортивным брендом.
Дэвид Бекхэм — первая легендарная суперзвезда, которая сломала барьеры соревновательного спорта и проникла в моду, развлечения, жизнь и другие отрасли.
Криштиану Роналду — первый человек, который в полной мере использовал социальные сети для создания бизнес-империи и реализации личной ценности.
Время идет, история пишется, и каждый из них оставил свой собственный, яркий след, каждый по-своему.
Если говорить о выступлениях на поле и профессиональных достижениях, то споры среди болельщиков определенно не утихнут, что имеет место в каждом соревновательном виде спорта; но если говорить о коммерческой ценности, личном бренде, маркетинге и т. д., то вышеперечисленные три игрока являются эпохальным явлением.
В настоящее время для Nike C-Ronaldo является старшим братом, а LeBron-James (LeBron-James) из НБА также немного уступает.
Будь то Бекхэм или С-Роналду, это высота, о которой мечтают все спортивные агенты. С одним игроком, который создает целую бизнес-империю, даже если в руках агента только этот игрок, он может легко достичь вершины пирамиды1 % рангов.
Очевидно, именно такое будущее Тобиас нарисовал для Гавейна.
На этот раз Гао Вэнь и С-Роналду сняли совместную рекламу, которая, естественно, не является личной рекламой Гао Вэня, а представляет собой специальный план для новогодней акции Nike —
Звезды мобилизуются.
Название проекта — «Мечты безумнее», что знаменует начало новой прелюдии для Nike в 2015 году.
Идея рекламы в целом очень интересная.
Реклама начинается с Гао Вэня, показывают, как он тренируется в спортзале и на тренировочном поле, а затем он выходит на корт под аплодисменты зрителей и вставляет кадры того, как он продвигается вперед на Открытом чемпионате США по гольфу, а затем поднимается на вершину, чтобы держать кубок.
Наконец, сноска: «Они сказали, что это безумие».
Конечно, когда Гао Вэнь участвовал в Открытом чемпионате США, он был одет в командную форму, поэтому сцены появления и ударов все равно придется переснимать в Нью-Йорке; а на этапе постобработки будут использованы компьютерные спецэффекты для изменения деталей, чтобы показать, что Гао Вэнь одет в майку Nike. Изображение восхождения.
После этого Гао Вэнь покинет теннисный корт и продолжит свое «сумасшедшее путешествие», бросая вызов пределам.
Выйдите на зеленое поле и бросьте вызов Криштиану Роналду.
Выходите на баскетбольную площадку и бросьте вызов Леброну Джеймсу.
Выходите на поле для гольфа и бросьте вызов Рори-Маклерою.
Выходите на стадион и бросайте вызов Майку-Трауту.
Каждый раз, когда испытание заканчивается, в сноске повторяется: «Это безумие, говорят они».
Когда все испытания были закончены, Гавейн вернулся на теннисный корт, готовый к игре, и пока он ждал своего выхода на корт, Халк стоял по другую сторону сетки, ожидая битвы.
Предложением «В этом случае лучше мечтать более безумно» заканчивается вся реклама.
Гольфист Макилрой, родившийся в 1989 году, официально стал новой первой ракеткой мира в марте 2012 года и в настоящее время является обладателем четырех трофеев турниров Большого шлема, включая чемпионат США PGA в августе.
Траут, бейсболист, родился в 1991 году, играл за команду MLB Los Angeles Angels, был избран MVP Американской лиги в только что завершившемся сезоне 2014 года. Он не только самый молодой MVP в истории, но и первый в истории. Игроки, вошедшие в тройку лучших.
Нет сомнений, что состав участников роскошный.
Если убрать любого из этих игроков, текущие достижения могут превзойти достижения Гао Вэня, и они также представляют собой текущий пик своих видов спорта.
И Гао Вэнь собирается «бросить им вызов» и объединить всю тему воедино, став душой рекламы.
Из этого видно, что Nike возлагает большие надежды на Гао Вэня, смело и решительно запустив первый масштабный проект в 2015 году вокруг Гао Вэня; даже пригласили таких звезд, как Криштиану Роналду и Джеймс, и Гао Вэнь работают вместе и показывают свою решимость.
Конечно, как могли Роналду и Хамес быть готовы стать зелеными листьями?
Специальный проект представляет собой серию работ, и «Мечты безумнее» — лишь первая часть, которая задает основную тему рекламной кампании Nike в 2015 году:
Не бойтесь мечтать, не бойтесь действовать.
После этого Nike также разработали отдельную тему для C-Ronaldo, James, McIlroy и Trout в качестве ядра, и наконец собрали пять игроков снова, чтобы снять последнюю часть серии. Планирование серии подходит к концу.
Большой план, большие деньги.
Более того, это план для всего бренда Nike, поэтому он охватывает пять различных проектов, и главная цель — представить основную тему; далее у Nike есть отдельные связанные планы для каждого проекта, а серия рекламных объявлений и рекламных плакатов должна начинаться с новой плиты и сниматься отдельно.
Узор Nike, конечно, не мелочь.
Впервые Гао Вэнь прочитал весь проект в Лондоне. С одной стороны, он сетовал, что концепция и креативность Nike могли быть вдохновлены его опытом US Open и вывели весь бизнес-план; Мое собственное мнение-
Идея появления Халка в последний момент принадлежала Гавейну.
По первоначальному плану, на заключительном этапе Гао Вэнь вышел на площадку и оказался перед великолепной и просторной площадкой, однако соперник по ту сторону сетки был неизвестен.
Там было пусто.
В конце концов, Nike не может пригласить Федерера или Надаля «помочь» Гао Вэню в съемках.
Это не потому, что эти два актера слишком велики~www..com~, чтобы не играть второстепенную роль для Гао Вэня — это, очевидно, причина; а скорее потому, что они слишком прямолинейны и слишком просты.
Весьма вероятно, что «Говин против Федерера/Надаля» будет напрямую противопоставлен, что спровоцирует внутреннюю борьбу среди представителей Nike. Мудрый выбор.
Nike считает, что концепция «вызова неизвестному» и «вызова пределам» в качестве финала идеально соответствует всей теме и является более подходящей, чем конкретный противник.
Однако Гао Вэнь считает, что поскольку тема всего проекта «безумная» и выходит за рамки спорта, почему бы не быть еще более безумным?
Например, против Халка или Железного человека.
Недостатком этого является отсутствие некоторой художественной концепции, поскольку в первоначальном плане все еще присутствовали элементы дзен и философии, которые могли бы возвысить рекламную концепцию, но теперь, после доработки, эта возможность утрачена.
Преимущество этого способа в том, что он более дружелюбен и интересен, по крайней мере, он может спровоцировать дискуссии среди молодежи и даже может получить широкое распространение.
Подумав, Nike приняла мнение Гао Вэня.
(конец этой главы)