Глава 975
Итак, стоит ли оно того?
Ведь Лучжоу Лаоцзяо нелегко. С одной стороны, ему нужно заплатить спонсорский взнос Открытому чемпионату Австралии, а с другой стороны, ему нужно заплатить спонсорский взнос Гао Вэнь.
Если сложить эти расходы дважды, то получится немалая сумма.
В связи с этим, даже без слов Luzhou Laojiao, люди в отрасли уже сказали, что Luzhou Laojiao теперь должна улыбаться, и они рады, что они завершили это спонсорское сотрудничество; вместо этого Luzhou Laojiao заработала деньги.
Не прошло много времени, как уверенность Лучжоу Лаоцзяо была «подтверждена»:
Серьёзное подтверждение этому — ряд данных.
Не от самого Лучжоу Лаоцзяо, а от... Nike.
Потому что вышел отчет о продажах за январь.
Хотя финал между Гао Вэнь и Джоковичем начался 1 февраля и продолжался до 2 февраля, молодому игроку удалось покорить болельщиков своей игрой на протяжении всего Открытого чемпионата Австралии.
По официальным данным Nike, только в январе продажи новой персональной серии футболок Гао Вэня превысили 10 миллионов долларов США.
в месяц.
В четвертом квартале прошлого года, после достижения вершины чемпионата US Open, Гао Вэнь стремительно поднялся, а подписание контракта с Nike и Гао Вэнем даже стало сенсационной новостью, вызвавшей сенсацию во всем мире.
В течение трех месяцев совокупные продажи футболок Гао Вэня превысили 10 миллионов долларов США, что очень воодушевляет. Он вошел в ряды футбольных и баскетбольных суперзвезд одним махом, что действительно продемонстрировало сильную привлекательность и прямо доказало, что для Nike было мудро разработать серию только для Гао Вэня.
Этот год только начался, и в первый месяц Гао Вэнь еще больше усилил свой восходящий импульс:
Продажи футболок за один месяц побили рекорд предыдущих трех месяцев, установили новый максимум и превзошли всех главных суперзвезд, став чемпионом по продажам футболок в январе в мире.
Ужасно!
Когда теннисные майки стали такими популярными? Даже превзошли футбольные и баскетбольные? Это просто фантастика!
абсурд!
Однако Гао Вэнь это сделал.
Хотя Nike не опубликовала более подробных данных, согласно анализу отраслевых инсайдеров, продажи из Китая составляют 50% и даже больше.
Это еще раз доказывает тот факт, что Хуася — огромный и плодородный рынок, который ждет своего освоения, а его коммерческий потенциал может превосходить все ожидания.
Менее чем через три минуты после того, как Гао Вэнь победил Джоковича и поднялся на вершину Открытого чемпионата Австралии по теннису 2015 года в мужском одиночном разряде, компания Nike официально выпустила короткое видео:
«Постоянные бои! Постоянные бои!»
Всего за 30 секунд Гао Вэнь вкратце изложил суть своего выступления на Открытом чемпионате Австралии по теннису в этом году:
Когда его освистали, он ответил победным очком.
Когда он сталкивался с трудностями, он бежал изо всех сил.
Когда с ним случится авария, обнимите его.
Когда он столкнется с атакой, ответьте тузом.
Когда он окажется перед обрывом, продолжайте сражаться до конца.
Кадры сменялись один за другим, как будто в монтаже, и в конце концов были совмещены с кричащим моментом, когда Гао Вэнь сжал кулаки и высоко подпрыгнул после того, как выиграл чемпионат. Поднимитесь на вершину.
невероятный!
Всего через три минуты после игры компания Nike отредактировала лучшие моменты финала и опубликовала их как можно скорее, запустив новый виток рекламы.
Запишите историю.
На следующий день.
Стоимость заказа футболок из Китая напрямую превысила 500 000 долларов США, а резкий рост продаж за один день вызвал массу восторженных отзывов и одновременно стал свидетельством ума и мудрости компании Nike.
Это «эффект Гауэна»!
Не говоря уже о Лучжоу Лаоцзяо, даже Nike сияет сверху донизу —
На самом деле, Nike столкнулся с узким местом. После Федерера и Надаля мужской профессиональный теннисный мир вышел из строя, а восходящие звезды засуетились. Однако конкуренция среди теннисных брендов становится все более жесткой, так что Nike еще не нашел следующего преемника.
Именно из-за этого, когда появился Гао Вэнь, Nike и Adidas напрямую сражались, и в конечном итоге Nike победил ценой «резания плоти».
Всего за несколько месяцев компания Nike в очередной раз доказала, что ее ставка окупилась сторицей, и все затраты того стоили.
По сравнению с Luzhou Laojiao, Nike уже начал получать дивиденды.
Нью-Йорк, 3 февраля.
Нью-Йорк остается тем же Нью-Йорком, суровой зимой здесь нет солнечного света, весь город окутан серой пеленой, а густые облака окутывают весь мир.
На очередном утреннем совещании Adidas также наблюдалось низкое давление воздуха, как и погода за окном.
Дэвид Хартнетт также остро ощущает спад.
Он тихо поднял глаза и посмотрел на элиту, которая хранила мудрость и давала советы. Хотя все старались изо всех сил притворяться спокойными, напряжение и беспокойство в воздухе все еще выдавали их беспокойство.
Харнетт знал почему.
На самом деле их огорчают не продажи, а то, что они упустили возможность переломить ситуацию в теннисном мире, возможность обогнать и подавить Nike.
Будь то Nike или Adidas, все они знают, что нельзя смотреть только на настоящее, а нужно сосредоточиться на будущем, поэтому они всегда уделяют внимание молодому поколению, родившемуся после 1990 года:
Это не потому, что Большая четверка стареет, а потому, что коммерческая ценность Большой четверки относительно фиксирована. Если они хотят взять инициативу в будущем, они должны начать с молодых игроков.
Две ведущие компании ищут и планируют будущее.
В результате возможность представилась, но...
Когда-то они были очень близки к Гао Вэню, совсем близко, в пределах досягаемости, но в конце концов Nike перехватила у них эту возможность.
«Я же говорил, ты пожалеешь».
Это предложение принадлежит Тобиасу. Это был не первый и не второй раз, когда Харнетт вспомнил это предложение, но когда он подумал о своем ответе в тот момент, он почувствовал чувство бессилия и абсурда.
Если все можно повторить, они без колебаний воспользуются этой возможностью; если им нужно добавить к этой возможности ограничение по времени, они скажут: 10 000 лет.
Даже Adidas ~www..com~ понес такую тяжелую потерю, и это неизбежно будет болезненно.
Однако самая жестокая часть реальной жизни заключается в следующем:
Деньги трудно купить, я это знал и раньше.
Харнетт считает, что если вернуться назад и повторить все заново, он и Adidas все равно примут то же самое решение, потому что они все обдумали и приняли неправильные решения; один и тот же образ мышления затрагивает одну и ту же проблему, поэтому и ответ будет тем же.
Другими словами, Adidas обречен пропустить Гавейна.
Это самый жестокий, но и самый верный вывод.
Поэтому, логически рассуждая, они не должны так сожалеть. Если они упускают это, они упускают это. Страница "Гао Вэнь" уже перевернута.
Однако связь между разумом и эмоциями не так уж и проста.
Глядя на низкое давление воздуха в конференц-зале в этот момент, Харнетт понял:
Они не признаются в этом своими устами, но их тела честны. Глядя на данные о продажах одежды Nike за январь, они все равно завидуют.
Если вы ревнуете, вы проигрываете.
(конец этой главы)